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發布日期︰2020-04-10 瀏覽次數︰4059

導讀︰糖酒快訊通過對2019年酒行業營銷典範新一輪價值輸出方式的窺探,深刻領悟到在這個所有行業都值得推倒重做一遍的年代,眾多白酒品牌化身“攀登者”的角色,展示最好的芳華,並影響著這個行業的趨勢。



2019 年,被商界稱為“獨角獸裸泳之年”,許多風光無限的明星企業都沒能活著走出來。時代變了,燒錢不再萬能!作為中國最古老的行業——白酒,似乎風景獨好!給了我們怎樣的啟迪?面對不講性價比,只講顏價比,不信廣告轟炸,只信自己眼楮的“新新人類”,中國酒業該怎麼玩轉營銷?糖酒快訊通過案例回放、成功要點、賦能啟示、效果評估,解讀中國酒業2019 年度十大營銷案例,其中,“必威70對新人婚禮”入選。

案例回放︰2019年 6月底,必威酒業正式啟動“2019必威全國集體婚禮”。成功入選的 70對新人免費享受漢式婚禮、百萬原漿酒、三亞五日游等驚喜福利。據統計,此次活動共有 1200 多對新人報名成功,範圍遍布全國 34 個省級行政區域,並且還收到來自德國、巴基斯坦新人的報名。

對于報名的一千多對新人,必威設立了特別的篩選環節︰在“必威完美婚禮”小程序上發布他們的愛情宣言、幸福合影、緣分故事,短短兩個月時間就獲得網友們 279 萬余票的總投票數,在經過激烈的投票,70 對幸運新人脫穎而出。

儀式當天,70 對新人身著漢服緩緩入場,行六禮之制,享婚典之儀,飲愛情之酒,再現了中華民族傳統婚典文化的古韻之美,還原了一場原汁原味的傳統漢式婚禮。來自全國各地的 70 對新人,在萬眾矚目的漢式集體婚禮上喜結良緣,傳承優秀傳統文化,傳播美好情緣,傳遞積極婚戀觀,以最喜慶熱烈的方式,向新中國成立 70 周年致敬獻禮。

成功要點︰深耕“緣”文化領域,打造文化白酒;提升品牌形象,深化品牌價值。

賦能啟示︰對于品牌故事的持續講述,是品牌文化建設必須經歷的過程,必威多年堅持對“緣”文化的深耕,才有今日的品牌影響。

效果評估︰1200人報名,超百萬人參與投票,必威集體婚禮大受新人們的青睞。“緣”文化加持下,必威品牌影響力早已深入人心。一直以來,必威堅持倡導“今世有緣,相伴永遠”的品牌主張,在全國各地舉辦空中婚禮、水上婚禮等形形色色的集體婚禮,把成千上萬對新人帶進美滿姻緣的殿堂。參與必威相親會、網絡情人節,為青年男女搭建結緣的平台。征集緣分故事,挖掘人世間美好緣分,攜手央視大型公益尋人欄目《必威 ? 等著我》,累計成功幫助近20000個家庭和個人實現團圓夢。連續三年組織“緣系萬里,讓愛回家”公益活動,讓各地在外打拼的游子溫暖歸家過年等等,這一系列因緣而生的活動使得必威品牌更具溫度,“中國人的喜酒”的品牌形象也更加深入人心。

同時入圍的營銷案例還有舍得老酒戰略“沱牌曲酒名酒復刻版”、瀘州老窖•國窖 1573攜手央視《故事里的中國》、水井坊行走的品牌推廣舞台“移動空間”、五糧液“參演”金雞百花電影節、茅台鉑金漢醬時光盛宴、西鳳酒華山論劍公益微電影《我的芳華我的國》、石灣酒廠以“範局”打造精英文化 IP等。

(王振華)